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皇冠现金:消费者感知有效性较低

时间:2020/8/30 6:42:57   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在现实生活中,个体表现出来的消费选择是理性与非理性、有意识与无意识相互作用的结果。以下因素可以在一定程度上解释公共绿色消费中的“言行差异”现象。绿色产品有局限性。一是产品的实用性不强。在公众的印象中,绿色产品似乎总是与低效率联系在一起。例如,人们会怀疑无磷洗涤剂的去污能力不强,新能源汽车的续航里程不能满足出行要求。其次...

在现实生活中,个体表现出来的消费选择是理性与非理性、有意识与无意识相互作用的结果。以下因素可以在一定程度上解释公共绿色消费中的“言行差异”现象。

绿色产品有局限性。一是产品的实用性不强。在公众的印象中,绿色产品似乎总是与低效率联系在一起。例如,人们会怀疑无磷洗涤剂的去污能力不强,新能源汽车的续航里程不能满足出行要求。其次,产品价格较高。较高的价格直接与有限的预算冲突,导致消费者感到损失,因为可以购买的产品的数量减少了。大多数消费者对产品绿色属性的偏好并不足以使他们支付更高的价格。第三,缺乏有效的信息。绿色产品生产和使用过程的环境绩效等环境信息难以追溯,构成认知障碍。此外,大量的夸大信息与信息的缺乏有着相似的效果,也很难让消费者产生信任感。最后,该产品不容易访问。绿色产品种类有限,搜索难度大,搜索成本高。消费者通常需要付出一定的努力。如果他们仍然找不到,他们可能会放弃对绿色产品的追求。

消费者感知有效性较低。在绿色消费语境中,感知有效性是指个体对自身绿色消费行为所产生的环境保护效应的感知。感知有效性水平低意味着个体认为其绿色消费行为所产生的环境保护效应不显著,没有贡献,会产生负强化激励效应,促使个体放弃绿色标准。在现实生活中,许多消费者并不认为自己的绿色消费行为会对环境绩效做出实质性的贡献,他们对环境保护的感知并不是有效的,因此他们倾向于按照自身效用最大化的原则进行消费。

情境因素的影响。消费者所在社会的自然条件、基础设施、政策规范等都是影响绿色消费行为的重要环境因素。例如,减少私家车使用的行为不仅受到当地公共交通状况的影响,也受到政府支持的公共政策的影响。当物质生活方式对公众产生强烈影响时,它可能会迫使消费者放弃绿色标准,购买更多,消费更多。


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